Спецпредложение
Узнайте о текущих специальных предложениях по телефонам
|
Бесплатная аналитика
Рынок печатных СМИ в России (артикул: 07671 20043)
| Дата выхода отчета: |
9 Марта 2011 |
| География исследования: |
|
| Период исследования: |
|
| Количество страниц: |
97 |
| Язык отчета: |
Русский |
| Способ предоставления: |
электронный |
Вы можете заказать данный отчёт в режиме on-line прямо сейчас, заполнив небольшую форму регистрации. Заказ отчёта не обязывает к его покупке. После получения заказа на отчёт с Вами свяжется наш менеджер.
-
Полное описание отчета
Цель исследования
Описать состояние рынка печатных СМИ в России 2009-2010 г.
Задачи исследования
1. Описать общее состояние мирового рынка печатных СМИ в 2009-2010 гг.
2. Определить емкость российского рынка печатных СМИ в стоимостном выражении.
3. Определить основные источники доходов печатных СМИ.
4. Оценить влияние финансово-экономического кризиса в России на темпы развития рынка печатных СМИ. Выделить ряд антикризисных мер, предпринятых российскими издательствами.
5. Описать ситуацию на рынке рекламы в России. Оценить объем, темпы роста и перспективы рекламы в прессе.
6. Описать текущее состояние рынка распространения печатных изданий: оптово-розничные продажи, продажи по подписке. Выделить основные проблемы и пути их решения.
7. Охарактеризовать альтернативные каналы распространения прессы: альтернативные агентства, имиджевая продажа.
8. Описать текущее состояние газетного и журнального рынка. Оценить уровень популярности отдельных изданий.
9. Оценить влияние интернет-технологий на развитие рынка печатных СМИ.
10. Оценить доли ведущих игроков на рынке печатных СМИ. Выделить стратегии и перспективы их развития.
Объект исследования
Печатные издания (газеты, журналы)
Метод сбора данных
Мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний; результаты исследований DISCOVERY Research Group.
Метод анализа данных
Традиционный контент-анализ документов.
Информационная база исследования
1. Печатные и электронные, деловые и специализированные издания.
2. Ресурсы сети Интернет.
3. Материалы компаний.
4. Аналитические обзорные статьи в прессе.
5. Результаты исследований маркетинговых и консалтинговых агентств.
6. Экспертные оценки.
7. Интервью с производителями и другими участниками рынка.
8. Материалы отраслевых учреждений и базы данных.
9. Базы данных Discovery Research Group.
-
Подробное оглавление/содержание отчёта
СПИСОК ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ 8
ГЛАВА 1. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ 10
ТОВАРНАЯ КАТЕГОРИЯ 10
МЕТОД СБОРА ИНФОРМАЦИИ 10
ГЛАВА 2. ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ МИРОВОГО РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ 11
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РАЗВИТИЯ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ В РОССИИ В 2008-2011 ГГ. 14
§ 1. ОБЪЕМ РЫНКА И ТЕМПЫ ЕГО РАЗВИТИЯ 14
§ 2. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ НА РЫНКЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ В РОССИИ 17
§ 3. ПРОБЛЕМЫ В ОБЛАСТИ ГОСРЕГУЛИРОВАНИЯ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ В РОССИИ 21
ГЛАВА 4. КРАТКИЙ ОБЗОР СЕГМЕНТА ГАЗЕТ И ЖУРНАЛОВ В РОССИИ 26
ГЛАВА 5. РЕКЛАМА В СМИ 32
§ 1. ОБЪЕМ И ТЕМПЫ РОСТА РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ В 2009-2010 ГГ. 32
§ 2. РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ 34
§ 3. РЕЙТИНГ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ПО ОБЪЕМУ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ НА РЫНКЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ В 2009-2010 ГГ. 43
ГЛАВА 6. РЫНОК РАСПРОСТРАНЕНИЯ ПЕЧАТНЫХ СМИ 47
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ПО ПОДПИСКЕ 55
АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ 60
ГЛАВА 7. ИНТЕРНЕТ КАК НОВЫЙ ИНСТРУМЕНТ В РАЗВИТИИ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ. 65
ГЛАВА 8. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА, СТРАТЕГИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОСНОВНЫХ УЧАСТНИКОВ РЫНКА ПЕЧАТНЫХ СМИ 73
ИД BURDA 79
ИЗДАТЕЛЬСКИЙ ДОМ «HACHETTE FILIPACCHI SHKULEV И ИНТЕРМЕДИАГРУП» 80
SANOMA INDEPENDENT MEDIA 82
ИД «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ» 84
ИД СЕМЬ ДНЕЙ 86
ИД «КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА» 87
ИД BAUER MEDIA 88
ИД «ЗА РУЛЕМ» 90
ИД «ПОПУЛЯРНАЯ ПРЕССА» 91
ИД «ПРОНТО - МОСКВА» 91
ИД «СОБЕСЕДНИК» 93
ООО ИДР 95
-
Перечень приложений
Отчет содержит 21 таблицу и 24 диаграммы.
Диаграммы:
Диаграмма 1. Доля медиасегментов в общих расходах на рекламу в мире в 2010 г. (%) 12
Диаграмма 2. Динамика глобальные расходы на рекламу по медиа ($ млн. По текущему курсу). 13
Диаграмма 3. Объем рынка печатных СМИ в России в 2008-2010*гг., млрд. Руб 15
Диаграмма 4. Изменение величины доходов печатных СМИ по источникам их возникновения в 2008-2010* гг. (млрд руб.) 16
Диаграмма 5. Динамика объемов рекламы в прессе в период 2008-2010 гг. И прогноз* на 2011 г. (млрд.руб.). 16
Диаграмма 6. Распределение новых средств массовой информации по видам в 2010 г. 18
Диаграмма 7. Объем рынка рекламы в России в 2008-2010 гг. И прогноз* на 2011 г. (млрд. Руб.) 33
Диаграмма 8. Динамика объемов рекламы по сегментам в 2008-2010 гг. (млрд. Руб.) 33
Диаграмма 9. Доля поступлений от рекламы в совокупном доходе печатных СМИ в 2010 г. 34
Диаграмма 10. Динамика объемов рекламы в прессе за январь-декабрь 2008-2010 гг., млрд. Руб. С НДС 35
Диаграмма 11. Тройка лидеров изданий сектора GI по объему размещения рекламы в России в 2009-2010 гг.(доля, %) 38
Диаграмма 12. Темпы развития рекламы в печатных СМИ по сегментам в 2008-2010 гг., млрд. Руб. С НДС 38
Диаграмма 13. Доходы изданий центральной прессы от рекламы за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС 39
Диаграмма 14. Структура доходов от рекламы в печатных СМИ по типам изданий в 2009-2010 гг., % 39
Диаграмма 15. Структура распространения печатных СМИ в России, %. 48
Диаграмма 16. Структура розничных торговых точек по количеству торговых объектов в Москве и регионах, % 49
Диаграмма 17.структура ассортимента прессы в сетях магазинов самообслуживания России, % 55
Диаграмма 18. Распределение ассортимента прессы в сетях магазинов самообслуживания России, % 56
Диаграмма 19. Средний уровень подписки в России и др. Странах мира, % от общего тиража 56
Диаграмма 20. Структура рынка подписки печатной продукции в России, % 57
Диаграмма 21. Распределение тиражей и доходов по категориям подписчиков. 58
Диаграмма 22. Структура объема рынка рекламы в России в 2010 г., %. 67
Диаграмма 23. Динамика обращений СМИ к материалам блогосферы в период 2005-2010 гг. 73
Диаграмма 24 аудитория российских еженедельных изданий общего и делового содержания в 1 кв. 2010 г. Тыс. Чел. 87
Таблицы:
Таблица 1. Расходы на рекламу по регионам мира (основные медиа, $ млн. По текущему курсу) 11
Таблица 2. Ежедневные газеты – лидеры аудитории одного номера (air, Россия) в 2009-2010 гг. 27
Таблица3. Ежедневные газеты – данные по аудитории одного номера (air, Россия-Москва-спб) в 2010г 27
Таблица 4. Ежедневные газеты – лидеры аудитории одного номера (air, Москва) в 2008-2009 гг. 28
Таблица 5. Ежемесячные и выходящие раз в 2 месяца журналы - лидеры аудитории одного номера (air, Россия), 2010г. 31
Таблица 6. Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-ноябрь 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС 35
Таблица 7. Ежедневные газеты-лидеры по привлечению рекламы в Москве (национальное и локальное размещение) в 2008-2009 гг. 36
Таблица 8. Еженедельные газеты-лидеры по привлечению рекламы в Москве (национальное и локальное размещение), 2009г/2008гг. 36
Таблица 9. Рейтинг еженедельных изданий с телепрограммой по объему размещаемой рекламы в 2009-2010 гг. (рекламные полосы, доля %) 37
Таблица 10. Доходы изданий центральной прессы от рекламы за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС 40
Таблица 11. Рейтинг крупнейших товарных категорий на рынке рекламы в прессе в 2010 г., объем рекламы а2. 41
Таблица 12. Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе за 2009-2010 гг., млрд. Руб. С НДС 42
Таблица 13. Рейтинг 10 крупнейших рекламодателей по объему размещенной в прессе рекламе за 2009-2010 гг. 44
Таблица 14. Топ-50 крупнейших рекламодателей в прессе по объему медиаразмещения в 2009 г., млн. Руб. 44
Таблица 15. Сравнительный анализ финансовых показателей 1-го киоска по распространению печатной продукции 50
Таблица 16. Список основных компаний, представленных на российском рынке распространения печатной продукции 63
Таблица 17. Дистрибуторы цифровой прессы 71
Таблица 18 топ-15 ид России в 2009 г. По показателю air,* тыс. Чел., % населения 75
Таблица 19. Рейтинг ид России по объёмам рекламы федерального размещения в 2009 г., по прайс-листам, доля рынка в млрд. Руб. И % 76
Таблица 20. Крупнейшие издательские дома по суммарной аудитории журналов 2008-2009 (air, Москва) 78
Таблица 21. Крупнейшие издательские дома по суммарной аудитории журналов 2008-2009 (air, Россия) 79
Другие исследования по теме
Актуальные исследования и бизнес-планы
-
Антикризисная оперативная сводка по рынку рассылки и печати
1.1. Анализ ситуации на исследуемом рынке.
В рамках данной оперативной сводки мы рассмотрим рынок рассылки и печати различной полиграфической продукции в России.
Материалы для рекламной рассылки наряду с повышением требований потребителей постепенно усложняются, для их производства используется более технологичное оборудование. При этом исследования показывают, что персональное обращение в письме увеличивает вероятность отклика почти в полтора раза. Таким образом, если содержание отправления варьируется в соответствии с пользовательскими предпочтениями, то вероятность отклика дополнительно увеличивается. В этой связи спрос на сложные работы — персонализированную печать с большим объемом переменных данных (как текстовых, так и графических) — в докризисный период постоянно рос.
Одним из перспективных сегментов был и остается печать биллинговых документов: детализация счетов за пользование мобильной связью, счетов за коммунальные услуги, напоминаний об оплате и так далее. Наиболее крупными рынками в данном сегменте остаются XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
Нужно отметить, что на рынке директ-маркетинга порядка 80% рынка занимает директ-мейл. Он составил XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
По мнению экспе…
-
Рынок полиграфии (полиграфических услуг) (выпуск 1)
СЕГМЕНТ ГАЗЕТНОЙ ПОЛИГРАФИИ
Анализ сегмента газетной полиграфии сопряжен со значительными трудностями,
так как большинство оценок базируется на мнениях экспертов, а достоверная
статистическая информация практически отсутствует. Нет полной информации о
количестве реально выходящих изданий, объёмах продаж, тиражах. Более того,
по мнению журнала «Индустрия рекламы», до 90% газет скрывают свои истинные
данные по тиражам.
Вместе с тем, официально в России зарегистрировано 26 177 газет. По данным
Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2005 году их
общий тираж составил 8,312 млрд. экземпляров. Это на 188 млн. экземпляров
меньше, чем в 2004 году. Но тенденция к сокращению тиражей газет характерна
для газетного рынка во всем мире. Главной причиной этого принято считать
развитие Интернета.
Для газетного рынка России характерны и другие проблемы. Основная проблема
заключается в том, что около 95% общего числе газет не имеют своей ниши на
рынке, издаются нерегулярно, и существуют только потому, что на это
выделяются средства. Так, по данным журнала «Индустрия рекламы», только в
Москве официальный разовый тираж всех бесплатных газет правительства
города — 4 млн. экземпляров. Такая деятельность деформирует рынок, негативно
сказывается на содержании прессы и на доверии к н…
-
Российский рынок интернет – торговли книжной продукции. Маркетинговое исследование и анализ рынка
4.4. Резюме по разделу
…
5. КАНАЛЫ ПРОДАЖ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-ТОРГОВЛИ КНИЖНОЙ
ПРОДУКЦИЕЙ
5.1.
Особенности сбытовой политики на Рынке
Описание и каталогизация новых товаров
Бизнес-процесс появления новых товаров в интернет-магазине (в качестве примера выбран
книжный магазин) выглядит следующим образом.
· Заявка поставщику/издательству
· Поставка на склад
· Ввод в базу в отделе описания (аннотация + фото)
· Установка цены
· Каталогизация
…
5.2. Ценообразование на рынке
Механизм ценообразования интернет-магазина основан на оценке постоянных затрат,
необходимых для обеспечения нормального функционирования:
· расходы на интернет-сайт: продвижение (реклама) и администрирование, управление
контентом;
· расходы на хранение продукции (при наличии собственного склада);
· расходы на доставку (при наличии службы доставки);
· расходы на оплату труда сотрудников;
· расходы на содержание офиса;
5.3. Нормативные документы, регулирующие деятельность на рынке
…
5.4. Основные каналы продвижения на рынке
Специфическим для книжного интернет-магазина каналом продвижения является формирование
постоянной лояльной аудитории своего магазина, создание своего рода «коммьюнити»,
читательского клуба. Лидеры рынка, в том числе крупные сетевые и независимые магазины давно
осознали, что в решении этой задачи крое…
-
Рынок полиграфии
|
